Jauna mājaslapa bez Google pozīciju zaudēšanas: ko izdarīt pirms palaišanas

Jaunas mājaslapas palaišana pati par sevi nenozīmē, ka Google pozīcijas noteikti kritīsies. Problēmas parasti rodas tad, ja vecās un jaunās lapu adreses nav savlaicīgi saplānotas. Ja pirms jaunās mājaslapas palaišanas ir sagatavota pilna veco un jauno URL adrešu karte, katrai svarīgajai lapai ir atrasta atbilstoša jaunā adrese un novirzes ir iestatītas kā 301 pastāvīgās novirzes, redzamības kritums parasti ir īslaicīgs. Bez šādas kartes Google pozīciju atgūšana var aizņemt mēnešus, un daļa lapu iepriekšējo redzamību var arī neatgūt.

Kāpēc dizaina maiņa bieži beidzas ar apmeklētāju kritumu

Jaunas mājaslapas izstrāde bieži sākas ar dizainu, struktūru un palaišanas termiņu. SEO jautājumi nereti tiek atstāti uz pēdējo brīdi, kad lapu struktūra jau ir apstiprināta un tās maiņa kļūst dārga. Tieši tad var pazust vecās sadaļas, mainīties URL adreses un tikt saīsināts saturs, kas iepriekš palīdzēja lapai iegūt redzamību Google.

Mēs to redzējām arī savā pieredzē. Šogad palaidām jaunu JKonsult mājaslapu, un lielākā daļa lapu saglabājās Google indeksā. Tomēr vairākās svarīgās sadaļās apmeklējums kritās, jo bija mainījušās gan URL adreses, gan tas, kura lapa atbild uz konkrēto lietotāja jautājumu.

URL karte: kas uz ko novirzās un kas pazūd

Pirmais dokuments, kas jāsagatavo pirms jaunās mājaslapas palaišanas, ir veco un jauno URL adrešu karte. Tā var būt vienkārša tabula: vienā kolonnā vecā adrese, otrā — jaunā adrese, trešajā – lēmums, ko darīt, ja jaunās adreses nav un lapa tiek dzēsta. Šī tabula jāgatavo vēl pirms izstrādes beigām, nevis palaišanas dienā.

Katrai vecajai adresei parasti ir četri iespējamie scenāriji:

• Adrese paliek nemainīga. Tas ir drošākais variants. Ja URL ir saprotams, strādā un piesaista apmeklētājus, to nevajag mainīt tikai tāpēc, ka mainās dizains.
• Adrese tiek novirzīta uz tādas pašas tēmas jauno lapu. Vecā lapa tiek novirzīta uz jaunu lapu ar tādu pašu saturisko nozīmi. Šādā gadījumā Google pozīciju pārnese parasti notiek viskorektāk.
• Adrese tiek novirzīta uz tuvāko saistīto lapu. Tas ir pieņemami, ja vairākas vecās lapas tiek apvienotas vienā jaunā sadaļā. Taču novirzīt visas pazudušās lapas uz sākumlapu nav labs risinājums — lietotājs un Google tur neatrod to, ko gaidīja.
• Lapa tiek dzēsta apzināti. Reizēm tas ir pamatots lēmums. Tad lapai jāatgriež 404 vai 410 statuss, un šis zaudējums jāuztver kā plānots lēmums, nevis kļūda, kas atklājas pēc palaišanas.

URL karte ir pamats gan tehniskajam auditam, gan pārbaudēm pēc jaunās mājaslapas publicēšanas. Ja šķiet, ka projekts ir pārāk mazs šādam darbam, pārbaudiet, cik vecās vietnes lapas pēdējā gada laikā ir saņēmušas kaut vienu apmeklējumu no Google. Šis skaitlis bieži parāda, ka “mazās” lapas patiesībā arī nes redzamību.

301 pret 302: kāpēc kļūdaina novirze var maksāt pozīcijas

301 novirze nozīmē, ka lapa ir pārcelta pastāvīgi. 302 novirze nozīmē, ka pārcelšana ir pagaidu. Lietotājam abas var izskatīties vienādi, jo viņš nonāk jaunajā lapā. Taču Google tās uztver atšķirīgi.

Ja izmantota 301 novirze, Google saprot, ka vecā adrese ir aizstāta ar jauno. Ja izmantota 302 novirze, Google var turpināt indeksā turēt veco adresi, jo tehniski tiek norādīts, ka pārcelšana ir tikai pagaidu. Tieši tāpēc nepareizs novirzes tips var kavēt pozīciju pārnesi.

Kļūda bieži rodas automātiski. Daudzas satura vadības sistēmas vai serveru konfigurācijas pēc noklusējuma izmanto 302 novirzi, un neviens to nepārbauda, jo vizuāli viss strādā. Lapa atveras, testētājs atzīmē uzdevumu kā izpildītu, bet Google joprojām gaida, ka vecā adrese kādreiz atgriezīsies.

Otra bieža problēma ir noviržu ķēdes. Vecā adrese vispirms ved uz vienu pagaidu adresi, tā uz nākamo, un tikai pēc tam uz īsto galamērķi. Katrs papildu solis palēnina lapas ielādi un palielina risku, ka kaut kur ķēde pārtrūks. Tāpēc SEO migrācija sākas ar noviržu saraksta pārbaudi vēl testa vidē, pirms jaunā mājaslapa tiek palaista publiski.

Kāpēc nevajadzētu mainīt URL adreses vairākas reizes

Mūsu pašu mājaslapas palaišanā lielākais atsevišķais kritums bija saistīts ar vienu lapu, kurai īsā laikā divreiz mainījās adrese. Vispirms tā tika novirzīta uz vienu URL, pēc dažām nedēļām — uz citu. Katrs lēmums atsevišķi šķita pamatots, bet kopējais rezultāts bija sliktāks nekā tad, ja adrese vispār nebūtu mainīta.

Iemesls ir vienkāršs: pēc URL maiņas Google vajag laiku, lai saprastu jauno adresi un pārnestu uz to iepriekšējās lapas signālus. Ja šajā periodā adrese tiek mainīta vēlreiz, process sākas no jauna, un daļa signālu var pazust. Tāpēc labāk ir viens skaidrs lēmums pirms palaišanas, nevis vairāki labojumi pēc tam.

Praktiskais secinājums: URL struktūru izlemiet pirms jaunās mājaslapas publicēšanas un pēc tam nemainiet to vismaz sešus mēnešus. Ja kāda adrese nav ideāla, bet tā strādā un piesaista apmeklētājus, labāk to atstāt mierā.

Kāpēc migrācijas auditu nevajadzētu atlikt

Vienam uzņēmumam piedāvājām migrācijas auditu ar konkrētu plānu un pārbaudes punktiem. Atbilde bija, ka izstrādes komanda visu kontrolē un papildu audits nav nepieciešams.

Trīs mēnešu laikā pēc jaunās mājaslapas palaišanas būtiski kritās apgrozījums sadaļās, kas iepriekš nesa lielāko daļu ieņēmumu. Iemesls bija vienkāršs: daļa vecās lapu struktūras pazuda bez novirzēm un bez saraksta, pēc kura šo problēmu varētu ātri atrast. Vēlākā labošana prasīja vairāk darba nekā pārbaude pirms palaišanas.

Ne katram projektam vajadzīgs atsevišķs migrācijas audits. Ja mājaslapā ir ap 20 lapām un tā gandrīz nesaņem apmeklējumus no Google, var pietikt ar rūpīgi sagatavotu URL karti. Taču, ja Google jau nes klientus, risks ir daudz lielāks. Šādos projektos JKonsult parasti iesaka sākt migrācijas pārbaudi vismaz mēnesi pirms plānotās jaunās mājaslapas palaišanas.

Ko pārbaudīt palaišanas dienā un nākamajās 90 dienās

Palaišanas dienā vairs nevajadzētu lemt par stratēģiju. Tajā dienā jāpārbauda tehniskās lietas: vai jaunā vietne ir pieejama Google, vai novirzes strādā pareizi un vai dati tiek uzskaitīti.

Pirmajās stundās pēc jaunās mājaslapas palaišanas pārbaudiet svarīgākos tehniskos punktus:

• Indeksēšana ir atļauta. Testa vidē indeksēšanas aizliegums ir vajadzīgs, bet publiskajā versijā aizmirsts “noindex” vai bloķēts robots.txt var apturēt visas vietnes nonākšanu Google.
• Novirzes sakrīt ar URL karti. Pārbaudiet visu sarakstu, nevis tikai dažus piemērus. Īpaši jāskatās, vai nav palikušas 302 novirzes un liekas noviržu ķēdes.
• Vietnes karte ir atjaunota. Sitemap failā jābūt tikai jaunajām adresēm, kas atveras korekti un atgriež 200 statusu.
• Analītika strādā. Ja GA4, Google Ads vai citi uzskaites kodi nav pārnesti, problēmas redzēsiet tikai tad, kad daļa datu jau būs zaudēta.
• Lapu virsraksti un meta apraksti ir saglabāti. Jaunā sistēma tos bieži izveido automātiski, un iepriekš sagatavotie SEO virsraksti var pazust nemanāmi.

Nākamajās 90 dienās jāseko trim lietām. Pirmkārt, 404 kļūdām Google Search Console, jo tās parāda lapas, kuras URL karte nav aptvērusi. Otrkārt, indeksēto lapu skaitam, kas pēc jaunās mājaslapas palaišanas sākumā var samazināties un pēc tam pakāpeniski atgriezties. Treškārt, apmeklējumam svarīgākajās lapās, salīdzinot to ar līdzīgu periodu pirms palaišanas, nevis tikai ar iepriekšējo nedēļu.

Ja pēc trim mēnešiem apmeklējums nav atgriezies vismaz tuvu iepriekšējam līmenim, vienkārša gaidīšana problēmu neatrisinās. Tas parasti nozīmē, ka URL struktūrā, novirzēs, indeksācijā vai saturā kaut kas joprojām nav sakārtots.

Biežāk uzdotie jautājumi

Cik ilgi pēc mājaslapas pārcelšanas atgriežas Google pozīcijas?

Ja migrācija ir sagatavota korekti, pozīciju svārstības parasti mazinās dažu nedēļu laikā, bet stabilāku ainu var vērtēt aptuveni pēc 90 dienām. Ja pēc trim mēnešiem redzamība nav atgriezusies, iemesls bieži ir tehnisks: trūkstošas novirzes, 302 statuss 301 vietā vai pazudis saturs. Šādā situācijā gaidīšana pati par sevi nepalīdz.

Vai vienmēr jāizmanto 301 novirze, nevis 302?

Pastāvīgai mājaslapas pārcelšanai jāizmanto 301 novirze. Tā Google skaidri pasaka, ka vecā adrese vairs neatgriezīsies un jaunā adrese pārņem tās vietu. 302 novirze der tikai īslaicīgām situācijām, piemēram, pagaidu tehniskai apkopei. Ja 302 paliek vietā pēc pastāvīgas pārcelšanas, Google var turpināt uztvert veco adresi kā galveno.

Vai jaunā mājaslapā drīkst mainīt URL adreses?

Drīkst, bet katrai izmaiņai jābūt pamatotai. Ja vecā adrese ir saprotama, strādā un piesaista apmeklētājus, tās maiņa bieži rada lielāku risku nekā ieguvumu. Ja URL adreses maināt, pirms palaišanas izveidojiet pilnu veco un jauno adrešu tabulu un pēc palaišanas nemainiet struktūru vēlreiz vismaz pusgadu.